这些中国强品牌究竟是如何穿越周期，实现韧性增长的呢？

  凯度集团大中华区CEO暨凯度BrandZ全球主席王幸（Doreen Wang）分享了品牌建设的四条经验，她在强调“打造价值感”“小赛道蕴含大机会”“中国品牌全球化”的同时，更指出了媒介投放的重要性，表示“一抖一书一分众”的媒介组合是品牌资产提升的核心抓手，是品牌打造的极佳范式。

  酒香也怕巷子深，再好的品牌和产品，也必须以“广而告之”的传播形式触达最广泛的消费者，才能让品牌与产品的意义突显，并且在消费者心中保持活跃，成为购买首选。   

　　凯度研究表明，当一个季度的媒介预算减少50%，那么品牌活跃度减少19%；当一个季度0投放的时候，品牌活跃度将下降52%。当一个品牌半年不投广告的时候，直接影响销量下降13%。这就是品牌建设、媒介投放对于企业增长的影响力。

  再细分品类看，食品饮料酒类行业主打关联度时，较多预算用在以抖音为代表的线上娱乐，而针对差异性和活跃性，则需要将更多预算投入在以分众为代表的线下梯媒。   

　　汽车、家居等耐用消费品，为了实现品牌差异化，在抖音为代表的线上娱乐、以分众为代表的线下梯媒的投入，需要几乎同等占比，而为了提高品牌活跃度，则必须重投以分众为代表的线下梯媒。   

　　金融科技与互联网等服务业，如果主要预算投入在以抖音为代表的线上娱乐、以分众为代表的线下梯媒，则可以同时有效提升品牌关联度、差异化、活跃性这三项指标。通过三个媒介的有效配比和协同，完成品牌资产的有效提升。

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