品牌资产是一系列跟品牌名称和标志相关的资产， 它不仅能够为企业创造价值也为顾客创造价值； 而品牌资产主要包含了“品牌知名度”、“品牌忠诚”、 “感知质量”和“品牌联想”这四个项目。 企业是否真的应该放弃品牌投入呢？

  一、品牌给企业带来哪些价值？
   第一层：扩大品牌影响力
消费者通过广告知道了这个品牌，也不会立马对企业销售额带来实质性的提升，事实上心智流量往往也可以转化成真实流量。 心智流量虽无法统计和监测，却在不知不觉中影响到了消费者的行为和决策。而在市场中赢得心智流量的基础前提是，品牌具备足够强大的知名度和影响力。

  第二层：引导用户偏好
形成优势或差异化认知，提升转化率。品牌光有知名度和影响力是远远不够的，只有满足了消费者需求、给予消费者购买理由的产品才能够诱导购买行为的发生。 并且一个有效的购买理由，在拥有竞争优势或差异化卖点的情况下，就很容易赢得消费者对品牌和产品的青睐。要么是相比于竞争对手更有优势，或者是品牌或产品独占的差异化卖点。

  第三层：打造用户忠诚
老用户复购、拥护品牌，形成良好口碑。在新客获取成本激增、存量竞争的大环境下，每一个老顾客都是品牌的宝藏；同时，老顾客往往是品牌最有说服力的布道者，能够帮助品牌在市场中建立良好的口碑，吸引更多人关注和购买。在新能源汽车品牌中，蔚来在其车主群体中打造了一种主人翁的文化，让用户认为蔚来这个品牌属于每一位车主。并通过高频的车主活动，让品牌和用户、用户和用户之间不断地产生连接，使用户对品牌产生了很强的归属感。

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